Як створювати товарні картки, які працюють на продаж, а не проти нього - головні інсайти з вебінару Listex.
Погана картка товару - це не просто «некрасиво». Це втрачені продажі. Плутанина в категоріях, невірні розміри, розмиті фото, відсутність опису або дубльована інформація - усе це веде до безладу в системах, помилок у логістиці, проблем у пошуку та, зрештою, до зниження конверсій.
На нашому вебінарі ми зібрали маркетологів, контент-менеджерів, e-commerce спеціалістів та категорійних менеджерів, щоб розібратись: як зробити товарні картки справжнім інструментом продажів.
Ключові теми, які ми розкривали:
Що таке атрибути і навіщо їх стандартизувати
Ми пояснили, чому без чітко визначених значень типу «вага», «форма упаковки», «температура зберігання» неможливо нормально працювати з товаром - ні в пошуку, ні в логістиці, ні в аналітиці.
Чому не можна «просто взяти з інтернету»
Навіть якщо на якомусь сайті є потрібний товар, це не гарантує, що його опис точний або відповідає вашій категорійній структурі. Ми показали реальні приклади, коли таке копіювання призводило до плутанини та помилок.
Які атрибути впливають на SEO, логістику, планограми
Один і той самий опис може впливати на роботу різних відділів. Наприклад, вага і габарити - це не лише для складу, а й для онлайн-вітрини, і для побудови планограми в магазині.
Стандартизація = автоматизація
Якісно зібрані та уніфіковані дані дозволяють швидко інтегрувати продукти у внутрішні системи, сайти та маркетплейси. І головне - все це можна автоматизувати, якщо джерело даних стабільне.
Запис події вже доступний.
Якщо ви працюєте з товарними картками - обов’язково перегляньте. Ці інсайти збережуть ваш час, нерви й, навіть, бюджет.