У FMCG, де на полиці магазину чи у маркетплейсі змагаються сотні брендів, дані стають таким самим важливим активом, як виробничі потужності чи дистрибуція.
За даними McKinsey, компанії, що системно працюють з якістю даних у ланцюзі постачання, можуть знизити витрати на 15–20% і підвищити точність прогнозів на 30–40%. Для ринку, де маржинальність часто вимірюється кількома відсотками, це стратегічна перевага.
Чому виникають проблеми з даними в FMCG
Ланцюг постачання FMCG проходить через десятки етапів: виробництво → дистрибуція → логістика → ритейлер → e-commerce → покупець. На кожному з цих етапів дані про один і той самий товар можуть виглядати по-різному.
Типові проблеми:
Дублювання SKU: у різних мережах той самий товар може мати різні коди чи назви.
Неточні атрибути: неправильна вага, склад або розміри унеможливлюють правильне планування транспорту чи поличного простору.
Відсутність уніфікованих довідників: кожна торгова мережа вимагає свій формат, тому постачальники змушені витрачати ресурси на дублювання.
Помилки у маркетингу: відсутність якісних фото чи SEO-описів знижує конверсію реклами та видимість у пошуку.
За даними GS1, до 25% даних у товарних каталогах рітейлу містять помилки, а це означає збої у планограмуванні, замовленнях та звітності.
Що дає стандартизація
Стандартизація даних - це процес приведення всієї інформації про товари до єдиної структури, яка однаково зрозуміла всім учасникам ринку.
Бізнес-ефекти:
Прискорення запуску SKU: узгоджені дані дозволяють швидше виводити нові товари на полиці.
Зменшення витрат на узгодження: менше ручної роботи з перевіркою та переформатуванням.
Прозора аналітика: коректні дані дозволяють точніше рахувати продажі та прогнозувати попит.
Ефективніша логістика: точні атрибути знижують ризики помилок у транспортуванні й викладці.
ROI у маркетингу: повна картка товару зображеннями й атрибутами підвищує конверсію реклами на 20–30% (дані NielsenIQ).
Як працює Listex
Listex допомагає бізнесу зробити цей перехід від плутанини до системності:
Стандартизація під усі мережі: один набір атрибутів працює для всіх рітейлерів.
Уніфікований каталог: постачальник вводить дані один раз — вони розподіляються у потрібному форматі для кожної мережі.
Двофакторна перевірка: кожна картка проходить перевірки, і Listex несе відповідальність за достовірність даних.
Контент для e-commerce: фотоконтент:hero-зображення, lifestyle-зображення, 3D-моделі, SEO-описи, атрибутування.
Єдине джерело правди: усі підрозділи компанії працюють з тими ж даними, що й мережі.
Стандартизація даних у FMCG - це не про IT, а про бізнес-модель. Вона знижує витрати, зменшує ризики й забезпечує компаніям конкурентну перевагу.
У той час, як одні бренди витрачають рекламні бюджети на «порожні картки товарів», інші вже отримують відчутний ефект від того, що дані стали їхнім найбільш керованим активом.
Listex допомагає FMCG-компаніям та ритейлерам зробити цей перехід і перетворити дані на інструмент зростання, а не джерело хаосу.
