Вебінар про те, як дані та якісний контент впливають на продажі та роботу FMCG-компаній, уже доступний у записі. Зібрали головне.
1. Дані - основа роботи FMCG
Ритейл переходить на чіткі стандарти, e-commerce росте, SKU стає більше. Компанії вже не можуть працювати “без даних”: потрібні точні атрибути, логістика, склад, упаковка та стандартизовані фото.
2. Чому контент напряму впливає на продажі
За дослідженнями NielsenIQ та GS1:
до 85% покупців приймають рішення на основі фото;
Hero Image підвищує конверсію на 12–30%;
професійні фото дають +7–21% продажів.
В Україні ми бачимо те саме: після оновлення фото товар піднімається у видачі й отримує стабільний ріст продажів.
3. Як PepsiCo Україна використовує дані Listex
Компанія працює з даними Listex у декількох напрямках:
Маркетинг: фото для презентацій, реклами, промо, соцмереж.
Дизайн: єдині стандартизовані зображення для POSM, упаковок і digital.
Клієнти / ритейл: склад, фото, вага, габарити - все уніфіковано, без ручної роботи.
Комерційна команда: логістичні дані для підбору обладнання.
Результат - менше запитів усередині компанії, швидше погодження й мінімум помилок з мережами.
4. Тренди 2026 року
Стандартизація даних та відповідність вимогам ритейлу.
Прозора інформація для споживача (склад, алергени, упаковка).
Повний пакет даних одночасно з виходом SKU.
Зростання ролі Hero Image, lifestyle та 3D.
Коректні логістичні дані як умова потрапляння на полицю.