Про компанію
БРСМ-Нафта - одна з найбільших мереж АЗК в Україні, яка працює з великим асортиментом товарів у магазинах при автозаправних комплексах.
Для компанії важливо не лише ефективно управляти асортиментом, а й мати якісну, актуальну та структуровану інформацію про кожен товар.
Передумови співпраці
Наприкінці 2025 року БРСМ-Нафта почали впроваджувати новий підхід до роботи з викладкою товарів через цифрові планограми.
Щоб цей процес був ефективним, необхідною умовою стала наявність якісних цифрових представлень продукції.
Адже сучасна робота з асортиментом потребує більше, ніж просто назви товару та артикулу. Для ефективного управління потрібно мати повний цифровий образ продукту:
актуальне зображення;
стандартизовану інформацію;
єдиний підхід до представлення товарів;
готовність даних до використання в різних процесах.
Саме на цьому етапі БРСМ-Нафта розпочали співпрацю з Listex.
Виклик
У сучасному ритейлі товар - це вже не тільки фізичний продукт на полиці.
Для ефективної роботи різних команд потрібне його цифрове представлення: якісне зображення, зрозуміла структура даних та готовність до використання у внутрішніх процесах.
Перед БРСМ-Нафта стояло завдання - сформувати цифровий каталог товарів, який стане основою для роботи з планограмами та подальшого розвитку.
Окремий фокус - товари власного імпорту та власні торгові марки компанії, де важливо мати повний контроль над якістю представлення продукції.
Рішення Listex
Команда Listex допомогла БРСМ-Нафта створити системний підхід до цифровізації товарів.
У межах проєкту:
оцифровано товари для формування єдиного каталогу;
створено цифрові представлення продукції для роботи з планограмами;
підготовлено товари власного імпорту БРСМ;
оцифровано продукцію власних торгових марок (ВТМ).
У результаті БРСМ отримали не просто набір зображень, а структуровану базу товарного контенту, яку можна використовувати як основу для подальшої цифровізації процесів.
Результат співпраці
Головний результат співпраці - поява структурованої бази товарних даних, яка допомагає працювати з асортиментом швидше та ефективніше.
Компанія отримала:
Єдину базу цифрових товарів
Товари представлені в стандартизованому форматі та готові до використання у внутрішніх процесах.
Оптимізацію роботи з асортиментом
Команди отримали більш зручний інструмент для роботи з товарами та їх представленням.
Основу для масштабування
Створений цифровий каталог може використовуватися не тільки в рамках роботи з планограмами, а й у подальших бізнес-процесах.
Для БРСМ-Нафта цифровізація товарного асортименту - це не окремий проєкт, а частина довгострокової стратегії цифрової трансформації компанії. Створена разом із Listex база стала фундаментом для розвитку планограм, автоматизації внутрішніх процесів, покращення клієнтського досвіду та подальшого впровадження сучасних цифрових інструментів управління асортиментом - розповідає директор департаменту стратегічного маркетингу та реклами, Мельничук Олександр Миколайович.
Наступний етап розвитку
Створена база цифрових товарів відкриває нові можливості для використання інформації всередині компанії.
У перспективі дані можуть бути корисними для:
Маркетингу - створення якісного контенту для комунікацій та промоактивностей.
Логістики - роботи зі структурованою інформацією про товари.
Комерційних команд - управління асортиментом та розвитку товарних напрямів.
Співпраця БРСМ-Нафта та Listex - це приклад переходу від окремих товарних матеріалів до системного управління цифровим представленням продукції.
Створена база товарних даних стає фундаментом для подальшої автоматизації та розвитку цифрових процесів компанії.
