У 2026 році управління полицею в ритейлі є частиною загальної системи управління асортиментом. Якість викладки товарів напряму залежить від точності товарних даних, стандартизації контенту та рівня автоматизації процесів.
Ідеальна полиця формується не на рівні магазину, а на рівні даних, які використовуються одночасно для планограм, логістики, e-commerce та аналітики продажів.
1. Товарні дані як основа планограм і викладки
Планограми неможливо побудувати без точних і уніфікованих товарних даних.
До базових атрибутів, які використовуються в управлінні полицею, належать:
габарити упаковки
вага
тип та формат пакування
кратність
категорія та підкатегорія
Якщо ці дані відсутні або не стандартизовані, виникають проблеми з:
розрахунком торгового простору
масштабуванням планограм
підтримкою єдиної викладки в межах мережі
Тому у 2026 році ритейлери все частіше переходять до централізованого управління товарними даними, де один перевірений набір атрибутів використовується у всіх процесах.
2. Візуальне та інформаційне оформлення
Фізична полиця залишається ключовою точкою контакту з покупцем.
Якість контенту товару напряму впливає на швидкість прийняття рішення.
До критично важливих елементів належать:
читабельне маркування
логічна структура інформації на упаковці
зрозуміле позиціонування в межах категорії
У категоріях з великою кількістю SKU відсутність чіткої інформації ускладнює вибір і знижує конверсію з перегляду в покупку.
Для ритейлу це означає втрату ефективності полиці навіть за правильної фізичної викладки.
3. Аналітика продажів і оптимізація викладки товарів
Управління викладкою товарів у 2026 році базується на даних, а не на статичних рішеннях.
Для оптимізації використовуються:
показники продажів
обіг товарів
результати акцій
динаміка попиту
На основі цих даних приймаються рішення щодо:
розміщення товарів у межах полиці
виділення місць для лідерів категорії
ротації асортименту
тестування нових позицій
Такий підхід дозволяє зменшити частку неефективних SKU та підвищити загальну продуктивність торгового простору.
4. Автоматизація управління полицею
Зі зростанням асортименту та кількості магазинів ручне управління викладкою стає некерованим.
Автоматизація дозволяє:
швидко оновлювати планограми
враховувати зміни асортименту та статусів товарів
зменшувати кількість ручних операцій
мінімізувати помилки
Для великих мереж автоматизація є необхідною умовою масштабування та стабільної якості викладки.
У роботі з ритейлерами та виробниками команда Listex стикається з типовою проблемою:
товарні дані існують у різних форматах і використовуються із затримкою або частково.
У межах одного з проєктів було виконано:
збір та стандартизацію товарних атрибутів
перевірку габаритів і характеристик упаковки
формування єдиного джерела даних для планограм і e-commerce
У результаті ритейлер отримав можливість:
використовувати один набір даних для різних процесів
швидше оновлювати планограми
зменшити кількість ручних правок
забезпечити однакову викладку в масштабі мережі
Цей кейс показує, що робота з полицею починається задовго до фізичної викладки товарів.
Висновок
Ідеальна полиця в ритейлі у 2026 році формується на основі:
якісних товарних даних
стандартизованого контенту
аналітики продажів
автоматизованих процесів
Такий підхід дозволяє ритейлерам ефективно керувати асортиментом, підтримувати стабільну якість викладки та швидко адаптуватися до змін попиту.
