У сучасному світі ритейлу важливо не лише показати продукт, а й продемонструвати його у реальному житті, щоб викликати емоційний зв’язок з клієнтами. Саме тут на допомогу приходять lifestyle зображення. Вони дозволяють показати, як продукт використовується в реальних умовах, створюючи атмосферу та настрій, що відображають стиль життя вашої цільової аудиторії. Ці зображення відіграють важливу роль у маркетингу та рекламі, створюючи емоційні зв'язки з клієнтами.
Ernst&Young у своїх дослідженнях підкреслює важливість емоційного маркетингу для успіху ритейлу. Вони виявили, що бренди, які використовують емоційний маркетинг, можуть підвищити свої продажі на 23%. Використання lifestyle зображень є одним з найефективніших способів викликати емоційний відгук у клієнтів.
90% інформації, що передається в мозок, є візуальною. Зображення, які містять фізичні об’єкти та різні кольори, збільшують бажання читати на 80%. Наш мозок може обробляти візуальні зображення в 60 000 разів швидше, ніж текст, та ідентифікувати зображення, які ми бачили лише за 13 мілісекунд. Крім того, оскільки наш мозок навчений розшифровувати всі елементи зображення одночасно, ми здатні швидше асоціюватися з зображенням, як когнітивно, так і емоційно. Це означає, що зображення є чудовим способом привернути увагу глядача, передати повідомлення та викликати емоційну реакцію.
Що таке Lifestyle image?
Lifestyle image - це зображення, що показують продукти у реальному житті, демонструючи, як їх можна використовувати в повсякденних ситуаціях. Відмінність між lifestyle зображеннями та традиційними фото товарів полягає в тому, що перші акцентують увагу на контексті використання продукту, створюючи емоційний зв'язок з глядачем. Наприклад, замість зображення простої кавомашини, lifestyle фото показує її у затишній кухні, де хтось готує каву, насолоджуючись ранком.
Прагнете підвищити продажі та залучити більше клієнтів?
Почніть використовувати lifestyle зображення вже сьогодні!
Переваги Lifestyle image для ритейлу.
Підвищення емоційного зв’язку з клієнтом
Lifestyle зображення допомагають викликати у клієнтів емоції та асоціації, що сприяють сильнішому зв’язку з брендом.
Компанія Gartner у своїх дослідженнях підкреслює важливість емоційного зв'язку між брендом та клієнтами. За їхніми даними, клієнти, які відчувають емоційний зв'язок з брендом, на 27% більш схильні залишатися лояльними до нього. Lifestyle зображення, що показують продукти в реальних життєвих ситуаціях, можуть ефективно викликати ці емоційні зв'язки, адже вони допомагають клієнтам уявити, як продукт впишеться у їхнє життя і як він може зробити їхнє життя кращим.
Покращення візуальної привабливості
Lifestyle зображення є більш привабливими для споживачів, ніж стандартні фото продуктів. Вони додають контексту, що робить продукт більш реалістичним і бажаним. Завдяки цьому зображення краще сприймаються і запам’ятовуються, що позитивно впливає на сприйняття бренду.
Компанія PWC провела дослідження, яке показало, що споживачі запам'ятовують бренди на 70% краще, коли бачать продукти у реальних життєвих ситуаціях. Це підтверджує важливість контексту у візуальному контенті. Lifestyle зображення не просто показують продукт, а створюють історію навколо нього, що робить бренд більш привабливим для споживачів.
Зростання конверсій
Lifestyle зображення можуть значно збільшити продажі. За даними різних досліджень, клієнти більш схильні купувати продукт, коли бачать його у використанні. Це пояснюється тим, що такі зображення допомагають клієнтам уявити, як вони самі можуть використовувати цей продукт у своєму житті.
Amazon, один з найбільших ритейлерів у світі, активно використовує lifestyle зображення у своїх рекламних кампаніях. За даними внутрішніх досліджень компанії, використання таких зображень збільшує конверсії на 30%. Це пояснюється тим, що клієнти, бачачи продукт у реальних умовах, можуть краще уявити його використання у своєму житті, що робить покупку більш ймовірною.
Walmart також використовує lifestyle зображення у своїх маркетингових кампаніях. В одному з досліджень компанія виявила, що клієнти на 20% більш схильні до покупки товарів, коли бачать їх у використанні, ніж коли бачать просто фото товару на білому фоні.
Побудова бренду
Lifestyle зображення допомагають формувати та підтримувати бренд. Вони сприяють створенню послідовного візуального стилю, що підвищує впізнаваність бренду. Завдяки цим зображенням, клієнти можуть краще розуміти цінності та стиль життя, що просуває ваш бренд.
McKinsey провела дослідження, яке показало, що бренди, які використовують послідовні lifestyle зображення, можуть побудувати більш сильний бренд і збільшити свою ринкову частку на 15%.
Lifestyle зображення є потужним інструментом у ритейлі, що допомагає підвищити емоційний зв’язок з клієнтами, покращити візуальну привабливість продуктів, збільшити конверсії та сприяти побудові бренду. Використання таких зображень може значно вплинути на успішність вашого бізнесу. Як показує досвід таких світових ритейлерів, як Amazon та Walmart, а також дослідження авторитетних консалтерів, таких як Gartner, PWC та McKinsey, lifestyle зображення є ключовим елементом сучасного маркетингу, що безпосередньо впливає на зростання продажів та підвищення ймовірності покупок.
