Ринок FMCG в Україні продовжує адаптуватися до економічних викликів та змін у поведінці споживачів. За даними третього кварталу 2025 року, він демонструє цікаві тенденції, які варто знати виробникам, ритейлерам та маркетологам.
Обсяг ринку та зростання
За підсумками 3Q 2025 року обіг ринку FMCG в Україні склав 770 млрд грн, що на 17% більше, ніж за аналогічний період 2024 року.
Попри зростання цін на продукти, споживачі залишаються активними покупцями: ринок зростає не за рахунок кількості покупок, а переважно через збільшення вартості товарів.
Власні торгові марки (ВТМ) - популярність та частка
ВТМ продовжують закріплювати свої позиції на ринку:
13% - частка ВТМ у грошовому вимірі
29% - частка ВТМ у кількості покупок
Більшість споживачів знайомі з товарами власних брендів, проте купують їх не постійно - у середньому лише в третині своїх чеків. Це свідчить про стабільний інтерес, але ще не повну заміну брендових товарів.
Додаткові покупки та роль мінімаркетів
Зростання популярності компактних форматів магазинів вплинуло на обсяг покупок: за рахунок мінімаркетів відбулося +157 млн додаткових покупок. Цей тренд показує, що споживачі цінують зручність та доступність товарів.
Цінові тенденції
Попри загальне зростання цін на сировину, деякі категорії залишаються стабільними у споживанні. Наприклад, споживання кави впало лише на 1% (джерело: ascania.ua). Це свідчить, що улюблені товари користуються стабільним попитом навіть при коливаннях цін.
Споживачі стають вибагливішими
Зміни у поведінці споживачів - ключовий тренд 2025 року:
Вибір здійснюється через співвідношення ціни та якості
Акції та знижки залишаються одним із головних стимулів для покупок
ВТМ і компактні формати магазинів активно завойовують ринок
Все це говорить про те, що ефективна стратегія для рітейлерів та виробників сьогодні - гнучкість і адаптація до потреб споживача.
Висновки та прогнози
Споживачі стають вибагливішими: вони цінують знижки, зручність та різноманітність.
Власні торгові марки продовжують рости, особливо у компактних форматах магазинів.
Компактні магазини (мінімаркети) стають важливим драйвером зростання ринку, адже вони збільшують частоту покупок.
Для виробників та рітейлерів це означає: треба активно працювати над присутністю ВТМ, адаптувати асортимент під потреби споживачів і враховувати зростаючу роль зручних форматів магазинів.
